名词解释题
发布日期:2021-03-15
所谓现代研究法是相对于传统研究法而言的一种研究方法它是指20世纪50年代以后,由于传统营销学发展成为现代营销学,因而营销学的研究方法也由传统研究法发展为现代研究法。
资料研究法是经济术语。
管理研究法,又叫决策研究法。它是以企业为主体,从营销管理决策的角度,综合产品研究法、组织研究法和功能研究法的基本要求,着眼于寻找企业的市场机会,针对目标市场的需要,分析市场环境,同时考虑到企业的资源和目标,制定相应的营销策略,以满足目标市场的需要,实现企业目标,采用这种方法编写的教科书,具有概括性强、适应面广、操作性强的特点。本书采用的就是这种方法。许多营销学者、企业管理人员主要运用这种方法进行研究。
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