判断题
广告策划是针对广告活动进程而进行的战略决策。
发布日期：2021-07-17
A
对
B
错
试题解析
广告活动
广告活动是指广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行。
- 中文名
- 广告活动
- 外文名
- advertising campaign
战略决策
战略决策是关系企业全局和长远发展的重大问题的决策。是非程序化的、带有风险性的决策。涉及企业发展方向、经营方针、经营目标、产品发展、技术改造、市场开发、企业转向、人力资源开发等事关企业生存的重大问题。因此，在决策中要注意依靠集体的智慧，要进行严格的可行性论证。在进行战略决策时必须注意：(1) 充分考虑企业的经营环境因素(包括经济因素、政治因素、科技因素、法律因素和社会因素等)。(2) 结合企业内部条件 (包括：人力、物力、财力、自然条件、技术专利、商标信誉等经营资源条件，企业的生产能力、技术能力、销售能力、竞争能力、适应能力以及管理水平等)，进行认真分析研究。
- 中文名
- 战略决策
- 战略决策模型
- SWOT
- 意义
- 企业经营成败的关键
- 外文名
- strategic
- 三要素
- 战略背景、战略内容、战略过程
- 学科
- 运筹学
广告策划
广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。
- 中文名
- 广告策划
- 性质
- 决策形成过程
- 引入时间
- 20世纪80年代
- 外文名
- Advertising planning
- 结果
- 广告计划方案
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