选择公关广告媒体时,为什么要考虑社会公众的习惯?
发布日期:2020-04-11
试题解析
广告媒体
广告媒体是用于向公众发布广告的传播载体,是指传播商品或劳务信息所运用的物质与技术手段。传统的“四大广告媒体”为电视、电台、报纸、杂志。在广告行业把电视媒体和电台媒体称为电波媒体;把报纸和杂志媒体称为平面媒体,以此区分。
- 中文名
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广告媒体
- 定位
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用于向公众发布广告的传播载体
- 别名
-
广告媒介
- 相关
-
电视
社会公众
社会公众,是指企业营销活动中与企业营销活动发生关系的各种群体的总称。公众对企业的态度,会对其营销活动产生巨大的影响,它既可以有助于企业树立良好的形象,也可能妨碍企业的形象。所以企业必须处理好与主要公众的关系,争取公众的支持和偏爱,为自己营造和谐、宽松的社会环境。
公共关系
公共关系课程是由夏宝君为课程负责人,华南师范大学为主要建设单位的国家级一流本科课程。
- 中文名
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公共关系
- 课程负责人
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夏宝君
- 主要建设单位
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华南师范大学
- 类别
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国家级一流本科课程
正确答案:
组织在不同的时期,有不同的工作重点,应该确定不同的公共关系活动的内容,并根据不同的公众对象接受媒体的习惯来选择媒体。在这里,组织的公共关系人员首先应收考虑,你要传播的信息内容,这些信息的接收对象是哪些社会群体,这些社会群体受教育程度如何?知识水准与专业技能怎样?经济状况如何?工作性质有何特点?生活习惯是否一致等等。根据这些情况,组织公共关系人员应该确定最能接近特定社会公众的传播媒介来传递组织的信息。一般来说,知识水准比较高的社会阶层,喜欢看报纸;专业性比较强的工作人员,喜欢看与白己专业密切相联的报纸和杂志;从事经济理论研究工作的人,喜欢看与经济现象相关的报纸和杂志,如《经济日报》、《经济参考》、《市场报》等报纸和《经济研究》、《经济管理》、《世界经济》等杂志;从事商品流通工作的人,喜欢看《中国商报》、《消费者时报》等报纸和有关商品市场等相关的杂志;城市居民喜欢看晚报;司机在开车时喜欢听交通台的节日;少年儿童喜欢看趣味性较强的电视节日;家庭主妇在忙于家务时,只能一边干活儿,一边收听广播或听一听电视节目等等。
解析:
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