名词解释题
发布日期:2020-04-13
市场细分是市场定位的基础。市场细分的参数有人口统计特征、消费者需求差异、市场区域、产品结构、甚至渠道类型。但从根本上讲,市场细分都是从消费者角度来分析的。因此,市场研究是市场细分的重要手段。
先验市场细分是指使用“现有的”市场细分标准,如按社会经济因素分类,或者按地理人口因素分类。这种方法的核心在于预先了解市场细分依据,而且所选的标准预先确定了细分市场的数量。由于其先验性,该市场细分法所使用的细分标准是公开的,竞争对手也可以使用。
市场细分变量是指那些反映需求内在差异,同时能作市场细分依据的可变因素,由于这些因素的差异,消费者的消费行为呈现出多样化的特点。
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