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多选题

根据企业所选定的目标市场、市场营销组合策略等因素,企业通常要达到的目标包括()。

发布日期:2020-04-13

根据企业所选定的目标市场、市场营销组合策略等因素,企业通常要达到的目标包括()。
A

介绍产品的特征

B

分析产品的优点

C

介绍产品给顾客带来的利益

D

说服顾客促成交易

E

提供其他附加产品价值

试题解析

市场营销组合

市场营销组合是指企业根据目标市场的需要,全面考虑企业的任务、目标、资源以及外部环境,对企业可控制因素加以最佳组合和应用,以满足目标市场的需要,实现企业的任务和目标。市场营销组合(Marketing Mix)是企业市场营销战略的一个重要组成部分,是指将企业可控的基本营销措施组成一个整体性活动。市场营销的主要目的是满足消费者的需要。这一概念是由美国哈佛大学教授尼尔·鲍顿于1950年最早采用的。它是制定企业营销战略的基础,做好市场营销组合工作可以保证企业从整体上满足消费者的需求。此外,它也是企业对付竞争者强有力的手段,是合理分配企业营销预算费用的依据。

中文名
市场营销组合
外文名
Marketing Mix

目标市场

目标市场是指具有相同需求或特征的、公司决定为之服务的购买者群体。所谓目标市场,就是指企业在市场细分之后的若干“子市场”中,所运用的企业营销活动之“矢”而瞄准的市场方向之“的”的优选过程。例如,现阶段我国城乡居民对照相机的需求,可分为高档、中档和普通三种不同的消费者群。调查表明,33%的消费者需要物美价廉的普通相机,52%的消费者需要使用质量可靠、价格适中的中档相机,16%的消费者需要美观、轻巧、耐用、高档的全自动或多镜头相机。国内各照相机生产厂家,大都以中档、普通相机为生产营销的目标,因而市场出现供过于求,而各大中型商场的高档相机,多为高价进口货。如果某一照相机厂家选定16%的消费者目标,优先推出质优、价格合理的新型高级相机,就会受到这部分消费者的欢迎,从而迅速提高市场占有率。

中文名
目标市场
释义
企业在市场细分之后的“子市场”
外文名
target market
模式
市场集中化,产品专门化

选定

选定,汉语词汇,拼音xuǎn dìng,意思是指定或选择,挑选确定。

中文名
选定
注音
ㄒㄩㄢˇ ㄉㄧㄥˋ 
拼音
xuǎn dìng

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