名词解释题
广告的说服
发布日期：2021-03-18
试题解析
广告文化说服
广告文化的核心不在于文化，而是在于用文化的手段达到广告的目的。广告文化的核心就是用文化进行商业说服，因为它必须要服从广告产品宣传者的意志。广告是广告产品宣传者在付费的基础上，通过大众传媒的方式，经由说服来推销自己的产品和劳务的传播行为。在这里说服是一个关键因素，可以认为说服是一切广告的核心，其他的一切都是说服的手段，而广告就是一种不折不扣的商业说服文化。
- 中文名
- 广告文化说服
- 类别
- 广告文化说服
- 分类
- 广告文化说服
广告说服效果
从传播学的角度，说服至少包含三种含义：首先，当受众被大众媒体上的信息或广告说服时，其态度会发生改变。由于暴露于大众媒体的广告面前，受众对某种产品的感觉会与以前有很大区别。其次，除了改变人们的态度，有意义的说服还会导致人们行为上的改变。比如，有位抽烟者阅读了报纸上关于抽烟损害健康的报道，对抽烟的态度发生了改变，决心戒烟。但这只是态度上的改变，还不能证明说服成功，还需要其行为上的改变，去真正实施大众媒体所建议的行动，尼古丁让人成瘾，几乎所有抽烟者都可以证明，真正戒烟绝非易事。最后，成功的说服不仅体现在态度上的改变和行为上的改变，最重要的是被改变了的行为能够持续相当长的时间，比如这位抽烟的人戒烟之后持续十多年都不再抽烟。上述三种含义结合起来形成了媒体信息的说服力。当某个广告产生这三方面的效果时，说明该广告对消费者有说服力，是有意义的、能够给企业带来长期经济效益的说服。如果某个广告只能在第一层面上
- 中文名
- 广告说服效果
- 说服含义
- 三种含义
- 被说服者因素
- 说服对象的人格特征等
- 外文名
- Advertising persuasion effect
- 说服者因素
- 信息源因素、信息自身因素
说服型广告
说服型广告（persuasive advertising ）是2016年公布的管理科学技术名词。
- 中文名
- 说服型广告
- 所属学科
- 管理科学技术
- 外文名
- persuasive advertising
- 公布时间
- 2016年
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