简述如何理解误导性广告。
发布日期:2020-04-11
试题解析
误导性广告
误导是一种心理效应。它借助与文字、图案等知觉线索,让人对特定对象产生错误的理解。利用误导,是消费者对产品产生不切实际的期望,造成了负面社会效应,这种广告就是误导性广告。即误导广告是指由于广告主、广告经营者、广告发布者的故意或过失,使广告内容不明确,令广告对象对商品的真实情况产生错误的联想,从而影响其购买决策的广告。
- 中文名
-
误导性广告
- 性质
-
心理效应
- 外文名
-
Misleading advertising
- 类别
-
商业
理解
理解,汉语词汇,拼音是lǐ jiě,意思是顺着条理进行详细的分析,从一定的认知上了解,明白。
- 中文名
-
理解
- 拼音
-
lǐjiě
- 褒贬
-
中性词
- 反义词
-
误解
- 外文名
-
Understand;Comprehend;Apprehend;Follow;Grasp;Perceive
- 词性
-
动词
- 近义词
-
了解
- 释义
-
懂
简述
简述是一个汉语词汇,意思是用简要的语言陈述,描述或总结。
正确答案:
正确理解误导性广告,要注意以下几个方面:
(1)误导是一种心理效应。它借助于文字、图案等知觉线索,让人对特定对象产生错误的理解。利用误导,使消费者对产品产生不切实际的期望,造成了负面社会效应,这种广告就是误导性广告。虚假广告是误导性的,它具有隐蔽性,辨别起来也困难。此外,在制作手法上也存在误导现象。
(2)某些误导性传播跟境联效应有关,即有些广告的画面与实际相关但是又不切合实际容易让人产生误会。
(3)误导引发的错误知觉也可能涉及主体的期待心理。在知觉中,人们会表现出期待某种对象的倾向。由于这种倾向就可能出现这种情形:经常看到自己所期望看到的东西。在这种情形下,“期待强”的人们容易朝着期待的方向去知觉和联想。
(4)鉴于消费者自身的知识、经验、文化水准等不一样,就使得对同一广告产生不同的反应。因此在存在误导因素的场合下,有的人可能被误导,二有的人则不会被误导。
解析:
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