如何理解公关宣传?

宣传性公共关系是公共关系模式之一。指企业或组织利用多种传播媒介，以宣传的形式向公众展示自己的形象，以达到构建良好公共关系网络的目的的公共关系工作方式。宣传性公共关系的特点是主导性强、时效性强，是一种双向沟通，在将外界的信息传至内部的同时，将内部的信息传至外部。与以单向传播为特点的传统宣传相比，公共关系宣传能比较有效地利用传播媒介沟通与公众的联系，获得比较广泛的沟通面。但宣传性公共关系有间接性的局限。根据宣传的对象不同，宣传性公共关系可分为向内宣传性公共关系和向外宣传性公共关系。向内宣传性公共关系的公众对象主要是组织内部的成员、股东等。向内宣传的公共关系可以使内部成员及时熟悉组织的经营管理情况，理解组织的困难，了解外界公众对本组织的评价，从而激发员工的参与感，鼓舞士气，达成内部的团结一致。向外宣传性公共关系的公众对象包括与组织机构有关的一切外部公众。

媒介公关是媒介公共关系的简称，是指媒介组织为协调和改善与其相关公众的关系而进行的一系列传播沟通活动，以增进公众对媒介组织的认知，赢得公众的理解和支持，构建媒介组织良好的运作环境，从而树立媒介组织良好的形象。在媒介公关里，媒介具有双重身份：一是公共关系的主体，二是公共关系的传播工具。它与传统意义上的媒体公关有一定的区别。传统意义上的媒体公关里，媒介仅仅作为传播工具，为组织做宣传传播。

耶奈，缅甸宣传部宣传与公共关系司司长。