（）是销售包装，又称外包装。

运输包装又称“外包装”，“大包装”。为保护商品数量、品质和便于运输、储存而进行的外层包装。主要有单件(运输)包装和集合(运输)包装两类。前者按包装的外形有包、箱、桶、袋、萎、管、卷、捆、罐等；按包装的结构方式有软性、半硬性、硬性包装；按包装材料有纸制、金属制、木制、塑料、棉麻、陶瓷、玻璃制品，草柳藤编织制品等包装。后者是将若干单件运输包装组合成一件大包装，如集装箱、集装包、集装袋、托盘等。有利于提高装卸速度、减轻装卸搬运劳动强度、便利运输、保证货物数(质)量，并促进包装标准化，节省运杂费用。

销售包装是在产品包装上刊有商标及其产品形象画面，是一种促销性质的装饰包装。产品的包装按目的不同，分为运输包装、销售包装。后者是被作为一种广告媒介而予以重视的。销售包装中的预制包装和装饰包装，在市场竞争中常采取“包装延续广告”的策略。包装上出现的图案、照片与广告相一致，看到广告后到购货现场便可“验明正身”。企业生产的各种产品，在包装外型上采用相同的图案、近似的色彩、共同的特征，使顾客容易联想到是同一家出品。在包装设计上，为了产生使消费者注意的心理作用，通常采用鲜艳夺目的色彩、投其所好的式样、表里如一的外观。厂名、商标必须出现在包装上，给消费者深刻的印象。如供高收入家庭享用的贵重物品，包装应华丽、庄重。供低收入家庭享用的廉价物，包装材料不要考究，色彩和画面要浓烈鲜明，重量和价格标志鲜明。