多选题
发布日期:2020-10-16
抽象性
广泛性
关联性
独创性
动态性
广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本,更突出体现产品特性和品牌内涵,并以此促进产品销售。广告创意包括垂直思考和水平思考。垂直思考用眼,想到的是和事物直接相关的物理特性。优秀的广告创意立即冲击消费者的感官,并引起强烈的情绪性反应,是降低购买阻力、促进消费行为的有效因素;而拙劣的创意,只会增加消费者的反感,导致消费者对商品的美感度下降,并最终导致消费者终止对该品牌的购买。
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广告创意的含义包括两个要点: 第一, 广告创意必须紧扣(); 第二, 广告创意必须是能与受众有效沟通的艺术构思。
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广告创意的依据对广告创意容易产生两种误解:一是误认为广告创意的产生只是简单的构思过程;二是误认为创意单凭灵感,是不可捉摸的主观臆想。
广告创意过程包括哪五个步骤?广告创意的核心工作是什么?广告创意过程中较为流行的方法有哪几种?
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