单选题

品牌反映了保险产品、消费者和保险公司之间关系的总和，品牌管理是保险公司经营管理的重要环节。下列关于品牌的说法中，错误的是（）。

发布日期：2020-04-11

品牌是一个集合的概念，一般以文字或者图案来表示，前者为品牌名称，后者为商标

在现代竞争的市场经济中，消费者选取品牌的决定因素仍然是产品的基本功能和服务，而非额外利益和附加价值

品牌对于保险公司具有特殊效应，这体现为感召效应、持续效应、连带效应

品牌经营可以帮助保险公司摆脱低级的价格竞争

试题解析

集合的概念

《集合的概念》是滁州六中提供的微课课程，主讲教师是郭冒强。

中文名: 集合的概念
主讲教师: 郭冒强

提供学校: 滁州六中
类别: 微课

品牌

品牌是一个汉语词语，拼音是pǐn pái，是指消费者对某类产品及产品系列的认知程度。品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。其中价值包括：功能性利益、情感性利益。广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS（corporate identity system）体系。现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是

中文名: 品牌
拼音: pǐnpái

外文名: Brand
定义: 具有经济价值的

图案

设计者根据使用和美化目的，按照材料并结合工艺、技术及经济条件等，通过艺术构思，对器物的造型、色彩、装饰纹样等进行设计，然后按设计方案制成的图样。狭义的图案仅指器物上的装饰纹样和色彩。

中文名: 图案
拼音: tú àn
注音: ㄊㄨˊ ㄢˋ

外文名: pattern;design
释义: 图形的设计
出处: 鲁迅

标签：保险产品消费者保险公司保险公司经营管理

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