名词解释题
受传者
发布日期：2020-04-11
试题解析
受传者顽固论
受传者顽固论（Obstinate Audience）是关于受传者的一种理论，指受传者并非消极地、被动地接受传播媒介所传播的信息，而是有选择地接受符合其兴趣、立场、观念的那部分内容。这一理论是针对当时流行的“靶子论”、“子弹论”而提出的。
- 中文名
- 受传者顽固论
- 定义
- 受传者并非消极地、被动地接受传播媒介所传播的信息，而是有选择地接受符合其兴趣、立场、观念的那部分内容
- 外文名
- Obstinate Audience
宣传技巧
宣传技巧（propaganda skill）巧妙的宣传技能。主要包括三个方面：（1）重视调动受传者的情绪体验，有时甚至可以暂时绕过受传者的理智防线。（2）了解和掌握受传者的认知模式，设法使所宣传的内容融于其中。（3）实现对受传者的“心理垄断”，建立强大的精神支柱，最大限度地减少或杜绝反宣传。
- 中文名
- 宣传技巧
- 外文名
- propaganda skill
受传者
受传者又称“传播对象”、“受者”、“受众”。是传播内容的接受者。
- 中文名
- 受传者
- 解释
- 传播
- 别名
- 传播对象
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