问答题

什么是整合营销？什么是整合营销传播？

发布日期：2020-04-13

试题解析

整合营销策划

整合营销又称“整合营销传播”，其英文是Integrated Marketing Communication。整合营销传播的中心思想是，通过企业与消费者的沟通满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业的促销宣传实现低成本策略化，与高强冲击力的要求，形成促销高潮。

中文名: 整合营销策划
别名: 整合营销传播

外文名: Integrated Marketing communication
对象: 企业与消费者

整合营销

整合营销（Integrated Marketing）是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合就是把各个独立的营销综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件赞助和客户服务等。战略性地审视整合营销体系、行业、产品及客户，从而制定出符合企业实际情况的整合营销策略。

中文名: 整合营销
别名: IMC
产生时间: 1995年

外文名: Integrated marketing
隶属行业: 市场营销、公关营销、网络营销

标签：整合营销整合营销传播

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