多选题
发布日期:2020-04-11
内容真实
结构紧凑
立意深刻
构思新颖
态度友善
公关广告(APR )是公共关系广告(Advertise Public Relation) 的简称。公关广告又称组织性广告或声誉性广告。公关广告既然是一种广告形式,当然也具有广告活动的一般规律,但公关广告的性质又与其他广告有所不同。公关广告虽然仍以推销为核心,但其推销的对象不仅仅是商品,而更重要的是形象与声誉。这种推销虽然有硬性的目标内涵,但更多的追求是“软性”目标。公关广告面对的是社会公众,因此,公关广告更钟情于企业组织与公众之间和谐关系的建构,而不仅是将商品转移到消费者手中。
宣传效果(propagnd effect)一译“宣传效应”。是指宣传活动的影响和目的实现程度。体现在受传者的认知、情感和行为沿宣传者期盼的方向改变。这种改变往往是间接的多,直接的少;累积或潜移默化式的多,立竿见影、即时性的少;有时难以用精确的数字表达。
《写作》是深圳市坪山区中山中学提供的微课课程,主讲教师为钟晓燕。
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