填空题
广告创意对广告表现具有的（）和（）作用，使二者之间形成了（）的作用力和反作用力。
发布日期：2022-07-12
试题解析
广告表现
广告表现是将广告主富有理性的、战略性的言论，用感情的、性格化的表达方式表现出来。广告表现是一种表达主题的手法，它所提供给消费者的情报首先应当是真实的、公正的。广告表现不仅能够做到实事求是地宣传商品的种种优点，同时，还能毫不隐讳这种商品存在的不足，以及在使用上相应需要注意的事项。广告表现上的竞争，必须在平等的原则下进行，那种贬低对方抬高自己的卑劣作法是违反社会主义道德规范的，同样也为资本主义社会的广告表现所摒弃。
广告创意
广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。广告创意包括垂直思考和水平思考。垂直思考用眼，想到的是和事物直接相关的物理特性。优秀的广告创意立即冲击消费者的感官，并引起强烈的情绪性反应，是降低购买阻力、促进消费行为的有效因素；而拙劣的创意，只会增加消费者的反感，导致消费者对商品的美感度下降，并最终导致消费者终止对该品牌的购买。
- 中文名
- 广告创意
- 广义理解
- 包含了
- 原则
- 创新思维
- 外文名
- Advertising creativity
- 狭义理解
- 广告设计的创意性思维
作用
《作用》是毕夏演唱的歌曲，发行于2022年8月13日。
- 中文名
- 作用
- 歌曲原唱
- 毕夏
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广告创意的含义包括两个要点： 第一， 广告创意必须紧扣（）； 第二， 广告创意必须是能与受众有效沟通的艺术构思。
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广告创意的依据对广告创意容易产生两种误解：一是误认为广告创意的产生只是简单的构思过程；二是误认为创意单凭灵感，是不可捉摸的主观臆想。
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