名词解释题
发布日期:2020-04-11
广告诉求的两种最主要诉求方法各有优势也各有欠缺。理性诉求对完整、准确地传达广告信息非常有利,但是由于注重事实的传达和道理的阐述,往往会使广告显得生硬、枯燥,影响受众时广告信息的兴趣。感性诉求贴近受众的切身感受,容易引起受众的兴趣,但是过于注重对情绪和情感的描述,往往会影响对广告信息的传达。因此,在实际的广告运作中,时常将两种诉求方法合起来,即在广告诉求中,既采用理性诉求传达客观的信息,使用感性诉求引发受众的情感,结合二者的优势,以达到最佳的说服效果。这种诉求策略,就是情理结合的广告诉求策略。
品牌化促销是指在原有品牌市场基础上,进一步增加消费者对产品本身的好感度、亲和力、关注度,以强烈的感性诉求和渲染来吸引消费者的观注。
感性诉求(perceptual appealing)是广告诉求之一。根据消费者的兴趣、嗜好、性格、习惯等心理特点,运用特定的情感诉求方式向消费者传递广告信息,使消费者对广告的商品或企业产生特有的情感,从而诱发其购买行为的广告形式。
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