问答题
发布日期:2020-10-16
媒体策略,是指合理地选择和运用广告媒体的技巧。主要包括媒体选择策略和媒体组合策略。选择和运用的主要依据有:(1)传播对象,即广告受众的特点,如年龄、性别、消费习惯、心理特征、接触媒体的情况等;(2)广告产品或服务的特点,如产品的使用价值、价格、包装、服务,及其对媒体传播的要求等;(3)广告媒体特点,如发行数量、范围、视听率、广告费用、传播速度、质量、局限和发布要求等;(4)传播的信息的特点,如广告内容、表现方式等;(5)营销特性;(6)竞争动态。媒体策略就是把营销的需求转化为可行动的媒体目标,再对营销背景和营销目标,营销渠道等基本的营销问题充分的研究后,把目标可行化于媒体上,再通过媒体方法给予解决。
语气,是指播音语言表达的重要技巧之一。在一定的具体思想感情支配下具体语句的声音形式。出于全篇稿件和整个思想感情的运动状态的要求,各个语句的本质不同,语言环境不同,每一个语句必然呈现出“这一句”的具体感情色彩和分量,并表现为千差万别的声音形式。语气的色彩和分量是语句的灵魂,但必须固定在一定的声音、气息的形式、形态中。语句中所包含的是非、爱憎方面不同程度的区别,也叫做分寸、火候。其分量的差异要具体把握,并要在表达中用重度、中度、轻度来分别。
态势,读音tài shì,汉语词语,指事物发展的形势及状态。
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