名词解释题
随行就市定价法
发布日期：2021-03-18
试题解析
随行就市定价法
随行就市定价法，企业根据市场竞争格局，一般采用行业领导者价格或行业平均价格。参考行业定价是竞争导向定价法中最普遍的一种定价法。平均价格水平在人们观念中常被认为是“合理价格”，易为消费者接受：试图与竞争者和平相处，避免激烈竞争产生的风险；一般能为零售店带来合理、适度的盈利。随行就市定价法适用于竞争激烈的同质商品，如大米、面粉、食油以及某些日常用品的价格确定。但需注意的是，此法要求企业的生产成本与行业平均成本大致接近。
- 中文名
- 随行就市定价法
- 对象
- 需求
- 采用
- 行业领导者价格或行业平均价格
- 别名
- 流行水准定价法
- 目的
- 按同行竞争者的产品价格
- 原因
- 避免竞争激化有些产品成本核算较难等
主动竞争定价法
主动竞争定价法与随行就市定价法相反，主动竞争定价法不是追随竞争者的价格，而是以市场为主体，以竞争对手为参照物的一种常用的营销绩效定价方法。
- 中文名
- 主动竞争定价法
- 定义
- 以市场为主体，以竞争对手为参照物的一种常用的营销绩效
竞争导向定价
竞争导向定价是以市场上相互竞争的同类产品或服务的价格为依据的产品定价思路。其目标是促使企业在市场上获得一定的优势地位或谋取一定的生存空间。主要包括随行就市定价法、投标定价法、高价竞争定价法和低价竞争定价法。由于是基于市场均衡价格的定价方法，因此不需要过多地估计消费者的价值感知和企业的生产成本，是一种较易于操作的定价方法。
- 中文名
- 竞争导向定价
- 定义
- 竞争导向定价：指企业可
- 方式
- 在竞争十分激烈的市场上，
- 外文名
- Competition-based Pricing
- 方法
- 竞争导向定价法是企业通过
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