判断题
品牌个性是品牌传播和品牌记忆的主体，体现了企业文化和企业价值观。（）
发布日期：2021-03-18
对
错
试题解析
企业文化
企业文化，或称组织文化（Corporate Culture或Organizational Culture），是一个组织由其价值观、信念、仪式、符号、处事方式等组成的其特有的文化形象，简单而言，就是企业在日常运行中所表现出的各方各面。职工文化，也称企业的价值文化，是与企业文化相对应的文化形态，职工文化以职工为本，是一种素质文化，企业文化以企业为本，是一种管理文化。
- 中文名
- 企业文化
- 别名
- 组织文化
- 来源
- 企业生产经营和管理活动
- 外文名
- Entreprise Culture
- 应用领域
- 企业
- 功能
- 指导企业或企业中的员工在从事经营活动中行为
品牌个性
品牌个性是消费者认知中品牌所具有的人类人格特质。可以从真诚、能力、刺激、经典和粗犷五个维度构建。塑造品牌个性之所以有效，其原因在于消费者与品牌建立关系时往往会把品牌视作一个形象、一个伙伴或一个人，甚至会把自我的形象投射到品牌上。一个品牌个性与消费者个性或期望个性越吻合，消费者就越会对该品牌产生偏好。广告代言人、卡通形象等都可以用来塑造品牌个性。
- 中文名
- 品牌个性
- 最主要的分歧
- 品牌个性与品牌形象的关系
- 别名
- 品牌人格
- 意义
- 体现了品牌所特有的人格特征
品牌记忆
品牌记忆是指提到某个品牌时，人们对于它们的记忆程度如何。如果消费者是事先制定了计划来进行购买的，其记忆程度就会起着很大的作用。
- 中文名
- 品牌记忆
- 理念
- 对品牌认知的定性调查
- 外文名
- 无
- 作用
- 便于知道各种品牌的口碑好坏
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