名词解释题
产品延伸策略
发布日期：2021-03-18
试题解析
产品延伸策略
产品延伸策略是指全部或部分地改变公司原有产品的市场定位。
- 中文名
- 产品延伸策略
- 定义
- 全部或部分地改变公司原有产品的市场定位
产品延伸
产品延伸(Line Extensions)是公司在某类产品中推出新产品，但仍用现有的品牌，改动可能是新的口味、外观、颜色、成分或包装尺寸。对于一个品牌来说，恰当的产品延伸策略需要严格地对其真实成本进行评估，既要根据即期的经济考虑，又要根据对品牌资产的长期冲击来得出结论。一个成功品牌的管理人员必须清楚地理解品牌的核心资产要素，如果每次产品线延伸都能增强品牌的资产，那些提高产品忠诚度的机会也就会更大。
- 中文名
- 产品延伸
- 性质
- 对其真实
- 优点
- 短期获利
- 外文名
- Line extension
- 主要方式
- 向上向下双向延伸策略
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