孔府家酒先投巨资在中央电视台作广告，使该酒家喻户晓，1994年在全国酒类市场独占鳌头，出口创汇第一。1995年山东又出了个孔府宴酒，宴酒家酒，一字之差，叫人难分伯仲，而且1995年宴酒压倒了家酒。又如，海南有“椰树牌”椰奶，牌子老，靠“世界首创，中国一绝”的广告而名冠中华。1995，电视广告中又冒出了个“椰风”牌，凭着一句“椰风挡不住”同样风靡神州，这两种椰奶也是一字之差，叫人难以区分。　　这种类似的商标、品名，只要一家做广告，另一家也会受益；一家出名，另一家也跟着沾光。因此，如何防止别人的商标借本企业的知名度和企业投入的广告宣传费而出名、搭企业的便车、分享企业的无形资产，是企业高层管理者必须关注的问题。而防止他人搭便车的有效手段就是防御性商标注册。　　红豆集团的商标战略是把与“红豆”中文发音相同的、含义相近的文字注册，如“虹豆”、“相思豆”。结果，1994年在与天津某旅游工艺品厂申请注册“思豆”商标的纠纷中，经国家工商局商标评审委员会裁定，“红豆”获胜，同时红豆集团还在国外54个国家和地区申请了商标注册。又如“娃哈哈”注册了“哈哈娃”、“哈娃娃”等一系列保护性商标。　　问：　　（1）当前我国商标管理中存在什么问题？　　（2）企业可以采用什么商标防御战略？

正确答案： (1)目前我国企业商标管理中存在的问题有:
①商标命名要有个性。抄袭、模仿现象严重,从众地使用花鸟虫鱼或当地地名做商标,显得土气、落伍和陈旧,缺乏个性,并且也难以被人接受或注册,“洋化”现象严重,消费者无法识别。
②要有商标注册意识。商标不注册,就不能够享有法律赋予的商标专用权,企业的广告宣传就难以达到目的,甚至会造成掏钱为别人做宣传的状况,不能够形成企业的无形资产。
③商标注册范围要广一些。我国不少企业的商标注册范围过于狭窄,即一件商标仅仅在某一类甚至某一种商品上注册,这就为其他企业以同样商标在其他类别的商品上注册留下了余地,以致于出现了许多不同类别的企业共用一个商标的现象。
④要进行防御性商标注册。即注册与使用商标相同或相似的一系列商标。具体地说是注册一系列文字、读音、图案相同或相似的商标,保护正在使用的商标或以后备用。
⑤商标要续展。续展,本应是商标保护中的一个细节,但我国每年都有不少商标因没有及时续展而被注销。
(2)防止他人搭便车的有效手段是防御性商标注册。具体而言:
①防御性商标注册,是指注册与使用相同或相似的一系列商标。具体地说是注册一系列文字、读音、图案相同或相似的商标,保护正在使用的商标或以后备用。
②防御性商标注册的另一种方法是同一商标运用于完全不同种类的产品或不同行业,防止他人在不同产品或产业上使用企业的商标。因为同一商标使用的商品类别有一定限制,产品跨行业、跨种类时,就必须分别注册。

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