问答题
分析品牌延伸对品牌资产的利弊。
发布日期：2020-04-13
试题解析
品牌资产
品牌资产（Brand Equity）是赋予产品或服务的附加价值。它反映在消费者对有关品牌的想法，感受以及行动的方式上，同样它也反映于品牌所带来的价格、市场份额以及盈利能力。品牌的名字与象征相联系的资产（或负债）的集合，它能够使通过产品或服务所提供给顾客（用户）的价值增大（或减少）。“品牌资产”一词的关键在于“资产”，它更多是会计学上的含义。和其他易于理解的有形资产一样，品牌是一种无形资产。因此，品牌除了本身具有经济价值（可以估值）之外，还可以为其带来稳定的超额收益，是企业创造经济价值不可缺少的一种资源。“品牌资产”一词表明，品牌是企业无形资产的重要组成部分。
- 中文名
- 品牌资产
- 别名
- 品牌权益
- 外文名
- Brand Equity
- 含义
- 品牌才能产生市场效益
品牌延伸
品牌延伸（Brand Extensions）是指利用现有品牌名进入新的产品类别，推出新产品的做法。品牌延伸能够让企业以较低的成本推出新产品，因而它成为企业推出新产品的主要手段。品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称，而是对整个品牌资产的策略性使用。品牌延伸策略可以使新产品借助成功品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利地进占市场。
- 中文名
- 品牌延伸
- 性质
- 学术术语
- 相关
- 品牌策略
- 外文名
- Brand Extensions
- 领域
- 经济
利弊
利弊，读音lì bì，汉语词语，指正、反两个方面，也即好的方面与坏的方面。
- 中文名
- 利弊
- 拼 音
- lì bì
- 释义
- 好的方面和坏的方面
- 外文名
- Advantages and disadvantages
- 注 音
- ㄌㄧˋ ㄅㄧˋ
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