简述国际营销调研设计——设计原料资料的收集方法
发布日期:2020-12-11
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试题解析
国际营销
国际营销( international marketing) 是企业根据国外顾客的需求,将生产的产品或提供的服务提供给国外的顾客,最终获得利润的贸易活动。这种国际商业行为,既受到世界经济技术发展的影响,又受到目标市场的国家或地区的政治、社会、文化、法律等营销环境的影响。因此,国际营销的涵义也随社会的变化和发展而进步。在第二次世界大战之前,国际营销是以产品的出口销售为主;而在第二次世界大战之后,随着资本国际化活动的增强,发达国家对外投资扩大,纷纷在海外直接组织生产和销售,这种海外投资行为和国外生产的行为也被列入国际营销范围。
中文名
国际营销
外文名
International Marketing
原料
原料是指没有经过加工制造的材料,如矿产品和农产品,其价格往往是标准价格或按质论价。
中文名
原料
拼音
yuán liào
外文名
Raw material
意义
原料指没有经过加工制造的
资料
资料是一个汉语词汇,读音为zī liào,指生活中必需的用品,也可指可供参考作为根据的材料。一般用作名词。 赵树理 《实干家潘永福》等均有相关记载。
中文名
资料
拼音
zī liào
词性
名词
外文名
Means
释义
可作依据的材料
出处
赵树理 《实干家潘永福》
正确答案:
原始资料的收集方法有四种,分别是访谈法、观察法、实验法和定性调研法。
1)访谈法
无论是国内营销调研还是国际营销调研,三种最流行的访问法分别是个人访谈,电话访谈和邮寄访谈。 (1)个人访谈
A.入户访问指在受访者家中进行访谈。其优点是:被访者可在放松的状态下回答提问,信息质量高;在访问时可当面解释。其缺点是:访问成本高,不易监测访问过程。入户访问是深度访谈和某些入户产品测试的唯一可行的方法。
B.街上拦截访问指在商场入口等客流量大的地方进行访问。
C.主管人员访问是入户访问的工业版。商界人士在办公室中接受关于工业产品或服务的访谈。
(2)电话访谈
电话访谈的成本比个人访谈低,也可以在很短时间内完成。不回复率通常也很低。但是电话访谈必须尽可能短,因为受访者不会配合长时间访谈。另外,电话访谈不能使用视觉来协助调查过程
(3)邮寄访谈
和电话访谈一样,因为缺少邮寄名单、邮政服务差、文盲率高等原因,邮寄调查在国际营销调研当中的优点和局限性不总是非常明确。
解析:
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