1992年，还是洛阳市卫生纸厂厂长的郭新洛心里就萌动着这样一种愿望：摆脱掉目前这个明显带着旧体制烙印、已阻碍了企业形象宣传和发展的企业名称，冠以一个能充分表现产品的特点和现代企业特征的新名称。　　名字不过是个代号而已。对于个人来说或许确实如此，而对于产品名称，它的意义就远不止于此了。1992年以前，洛阳市卫生纸厂的产品有五、六个商标，较为杂乱，且不能表现出产品特点等方面的内容，而且“洁美”、“花环”之类的大众化名称又缺乏视听冲击力。在广泛调查市场，比较同类产品的商标标识之后，厂长亲自挂帅，抓起了这项旨在带动企业全局观念根本转变的“商标更新工程”。　　他们选择了“纯静”，取纯洁、清静之意，既表明了产品为生活卫生用品的鲜明特征，又具有浪漫的诗意。确定了文字商标后，他们又在报纸上刊登广告，向全社会公开招标“纯静”商标设计图案。此举在当时的洛阳企业界委实引起了不小的震动。此次招标吸引了全国各地的美术设计专业人才的参与，收到投标设计作品上百件。最后，经反复比较研究确认，以“纯静”两字汉语拼音头一字母变形成水滴状的一设计图案为中标设计。　　该设计简洁、明快，喻示一滴水珠，将纯洁干净之水洒向人间。　　新颖独特的设计，加上新闻媒体的传播配合，使“纯静”品牌较快地占领了本地市场，并为广大消费者所接受。之后，他们投产的女卫生巾、湿面巾均选用了这个商标设计图案。其中，“纯静”牌妇女卫生巾在省同行业评比中屡获第一名，并荣获“1993河南上帝信得过产品奖”。　　问：　　（1）请结合本案例说明商标和品牌的区别。　　（2）请简要说明进行品牌设计的原则。若由你为案例中的产品设计品名，你会如何选择？

发布日期：2022-05-20

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