论述市场营销控制的定义及其过程。
发布日期:2020-04-13
试题解析
市场营销控制
市场营销控制是指市场营销管理者经常检查市场营销计划的执行情况,看看计划与实际是否一致,如果不一致或没有完成计划,就要找出原因所在,并采取适当措施和正确行动,以保证市场营销计划的完成。
- 中文名
-
市场营销控制
- 定义
-
市场营销管理者经常检查市场营销计划的执行情况,看看计划与实际是否一致,如果不一致或没有完成计划,就要找出原因所在,并采取适当措施和正确行动,以保证市场营销计划的完成
论述
论述,读音lùn shù,汉语词语,意思是议论、述作。
- 中文名
-
论述
- 外文名
-
to discuss
- 释义
-
议论、述作。
- 拼音
-
lùn shù
- 出处
-
《读书》
过程
过程,汉语词语,拼音是guò chéng,指事情进行或事物发展所经过的程序;在质量管理学中“过程”定义为:利用输入实现预期结果的相互关联或相互影响的一组活动。
- 中文名
-
过程
- 定义
-
事物发展所经过的程序
- 拼音
-
guò chéng
- 类别
-
汉语词语
- 外文名
-
process
- 近义词
-
经过
- 注音
-
ㄍㄨㄛˋ ㄔㄥˊ
正确答案:
(1)定义:所谓市场营销控制,是指市场营销管理者经常检查市场营销计划的执行情况,看看计划与实际是否一致,如果不一致或没有完成计划,就要找出原因所在,并采取适当措施和正确行动,以保证市场营销计划的完成。
(2)控制的过程:第一步,市场营销控制的中心是目标管理,营销控制就是监督任何偏离计划与目标的情况出现;第二步,市场营销控制必须监视计划的实际执行情况;第三步,通过营销控制过程,判断任何偏离计划的行为产生的原因;第四步,市场营销控制者必须采取改正方案,甚至改变目标本身。
解析:
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