问答题
简述在广告创意过程中，还应坚持一些基本的操作要求。
发布日期：2020-04-11
试题解析
广告创意
广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。广告创意包括垂直思考和水平思考。垂直思考用眼，想到的是和事物直接相关的物理特性。优秀的广告创意立即冲击消费者的感官，并引起强烈的情绪性反应，是降低购买阻力、促进消费行为的有效因素；而拙劣的创意，只会增加消费者的反感，导致消费者对商品的美感度下降，并最终导致消费者终止对该品牌的购买。
- 中文名
- 广告创意
- 广义理解
- 包含了
- 原则
- 创新思维
- 外文名
- Advertising creativity
- 狭义理解
- 广告设计的创意性思维
操控
操控，汉语词语，拼音：cāo kòng。形容掌握、运用或驾驭得心应手，毫无阻碍。
- 中文名
- 操控
- 拼音
- cāo kòng
- 词义
- 掌握运用或驾驭得心应手
- 外文名
- to control, to manipulate
- 出处
- 《老残游记》
简述
简述是一个汉语词汇，意思是用简要的语言陈述，描述或总结。
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广告创意的含义包括两个要点： 第一， 广告创意必须紧扣（）； 第二， 广告创意必须是能与受众有效沟通的艺术构思。
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在广告创意表现执行过程中，理性诉求模式的确立往往首先是从文案人手，由文案（）和正文写作控制广告诉求的形式特征，然后实现视觉形象和情节的配合。
广告创意表现执行过程中，理性诉求模式的确立往往首先是从（）入手，由文案的（）和（）写作控制广告诉求的形式特征，然后实现（）和（）的配合。
（）即在广告创意的过程中，其创意的着眼点以广告本身的诸多事实为依据进行。
广告创意过程中必须遵循的原则有（）、促销原则、印象原则、科学合理性法则。
广告创意表现执行过程中，理性诉求模式的确立往往首先是从（）入手，由文案的（）和（）写作控制广告诉求的形式特征，然后实现（）和（）的配合。
在广告创意表现执行过程中，理性诉求模式的确立往往首先是从文案人手，由文案（）和正文写作控制广告诉求的形式特征，然后实现视觉形象和情节的配合。