此试题出现在
某烟草公司的宇宙牌香烟基本上处于无库存状态,销路畅通,但近年来形势发生了变化,不容乐观。首先,市场部经过市场调查和市场试验得到如下信息: (1)越来越多的城市禁止在公共场所吸烟。 (2)发达地区吸烟人数在减少,落后地区吸烟人数在增加。 (3)实验表明,高档香烟由每包10元升至每包12元,销量变化不大,而低档香烟由5元降至4元,销量能提高18%。 据此其市场部提出如下应对策略:①将高档香烟过滤嘴加长,同时由10元调至12元;②低档香烟价格不变;③研制利用莴苣叶制造无害烟叶;④推出不同档次的产品,将价格低廉的产品重点推向不发达地区。 问题: (1)该公司市场部需要考虑的环境因素主要有哪些? (2)面对市场威胁,企业可以采取的应对策略有哪些? (3)企业市场营销的宏观环境主要有哪些? (4)企业市场营销的微观环境主要有哪些?
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