名词解释题
事前评估
发布日期：2020-04-11
试题解析
促销效果评估
促销效果评估包括事前评估、事中评估和事后评估。评估方法包括前后比较法、市场调查法和观察法。企业在实施评估时，要确定评估目标，制定评估策略，执行评估方案，注意评估周期，建议采取短期、中期相结合的方法，保证效果评估合理、公平，做好促销费用的计算。
- 中文名
- 促销效果评估
- 分类
- 事前评估、事中评估、事后评估
消费者征询
消费者征询即企业采用询问的方式，向消费者了解对各种促销活动的预期反应，从中选择一个能被普遍接受和相对理想的方案。这种方法得到的结论往往较客观，具有较高的参考价值。它是促销效果事前评估最常用、最基本的方法。快速而便宜的消费者征询可以采用集中征求意见和随机采访的方式。集中征求意见可以及时地改进和发展促销的创意；随机采访可以广泛地征求市场上消费者对各种促销方案的意见，从中筛选出更具吸引力的促销方案。
- 中文名
- 消费者征询
- 定义
- 企业采用询问的方式
事前评估
事前评估是指财政部门根据部门战略规划、事业发展规划、项目申报理由等内容，通过委托第三方的方式，运用科学、合理的评估方法。
- 中文名
- 事前评估
- 定义
- 财政部门根据部门战略规划、事业发展规划、项目申报理由等内容，通过委托第三方的方式，运用科学、合理的评估方法
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