同其他商品的营销相比，人身保险商品的营销更注重主动性、人性化和关系营销。

保险商品指在商品经济条件下用来交换的满足人们对灾害事故保障需要的无形劳动产品，是使用价值和价值的有机统一体。始用于“保险商品论”者的论著中。“保险商品论”者认为，保险作为商品，具备三大要素： (1)它能满足人们对灾害事故的保障需要; (2)它是一种独立无形的劳动产品，是用交换的经济保障劳务; (3) 它通过被保险一方缴付保险费来换取保险方的补偿金额，即通过交换实现其价值。

营销，指企业发现或发掘准消费者需求，让消费者了解该产品进而购买该产品的过程。市场营销（Marketing）又称作市场学、市场行销或行销学。MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行管理和教育的重要模块。市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。它主要是指营销同时针对市场开展经营活动、销售行为的过程，即经营销售实现转化的过程。

注重，拼音zhù zhòng，汉语词语，意思是重视。