名词解释题
发布日期:2020-12-11
冲动型购买行为(impulse type of purchasing behavior)亦称“无计划购买”。是按消费者的购买态度与要求而划分的购买行为类型。消费者进入购物场所后才决定购买。是一时冲动的结果。
无计划购买(impulse type of purchasing behavior)亦称“冲动型购买行为”。是按消费者的购买态度与要求而划分的购买行为类型。消费者进入购物场所后才决定购买。是一时冲动的结果。可分为叫种:(1)纯粹式冲动,即完全打破常规的随意性购买行为;(2)提醒式冲动,即在购物时。消费者受到某商品广告或其他信息提醒后产生的购买行为;(3)建议式冲动,即消费者接受建议后产生的购买行为;(4)计划式冲动,即消费者在并无购买特定商品的计划。但有购买特价或优惠价商品的卷图或朗望的条件下,产生的购买行为。影响因素:(1)商品的特征,如大小、颜色等;(2)市场因素。如商品陈列、商店位置等;(3)个人因素。包括人口特征、个性心理和社会经济特征等。
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