问答题
广告主题确定的要求
发布日期：2020-12-11
试题解析
广告主题策划
所谓广告主题策划是通过分析产品及市场，为广告确定一个诉求重点，这个重点就是广告主题。无论策划什么广告，广告的主题一定要明确清晰，即要尽可能的避免抽象地空谈概念和玩弄文字游戏，也要防止求多求全，面面俱到。广告主题是商品广告的基本思想，是与顾客需要、顾客消费心理和企业目标相契合的商品最主要个性特征的概况。广告主题是广告的灵魂，它决定了广告的创意，需求表现和实际效果，没有广告主题是不会有成功的广告的。1.科学地提炼广告主题广告主题是对商品最主要个性特征的概括。必须抓住商品的最主要的个性特征；这种特征必须是独一无二的，或者是别人未宣传过的；采用的特征必须切合顾客的消费需求和消费心理。2.广告主题的选择和变换产品是客观的，但产品的广告定位以及广告主题的提炼，选择和变换却是广告人艰苦智力活动的结果，广告主题的选择和变换就是人们立足于客观的广告创造力的表现。
广告主题口号
广告主题口号（advertisement theme slogan） 亦称“广告标语”。是指广告中具有鼓动性的宣传用语。在一定时期内相对不变地反复使用，有助于加深消费者对企业和产品的强烈印象，使公众理解和牢记一个确定的观念。
- 中文名
- 广告主题口号
- 定义
- 广告中具有鼓动性的宣传用语
- 外文名
- advertisement theme slogan
续集性广告
续集性广告，只得是针对上一个广告主题进行延伸和发展，是建立在消费者心理倾向于对熟知事物的认同又倾向于接受新事物刺激的基础之上的。
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此试题出现在
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