名词解释题
发布日期:2020-12-11
产品大类填充决策,是指企业决定在现有产品大类范围内增加新的产品项目,增加产品组合的深度。
所谓产品组合的深度,是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。例如,宝洁公司的浪峰牌牙膏,假设有三种规格和两种配方,由浪峰牌牙膏的深度为6。用品牌数除各种品牌的花色品种规格总数,即可求得一个企业的产品组合的平均深度。
产品组合策略是企业为面向市场,对所生产经营的多种产品进行最佳组合的谋略。其目的是:使产品组合的广度、深度及关联性处于最佳结构,以提高企业竞争能力和取得最好经济效益。具体表现为:(1) 扩大产品组合的广度,利用企业现有设备增加不同品种类型产品的生产。(2) 发展产品组合的深度,以满足市场对同类产品的不同要求,提高市场占有率。(3) 强化产品的关联性,从本企业降低成本、提高质量出发,尽量缩小产品组合的广度和深度,集中生产少数产品。
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