名词解释题
购买动机
发布日期：2020-12-11
试题解析
需要层次购买动机模式
需要层次购买动机模式（buying motive model ofneed strata）是消费者一般购买动机模式分类的一种。根据马克思主义关于人的需要有生存、享受、发展三个层次的需要观，该模式可划分为生存型购买动机、享受型购买动机、发展型购买动机三种。详“生存型购买动机”、“享受型购买动机”、“发展型购买动机”。
享受型购买动机
享受型购买动机（purchase motive of enioying type）是需要层次购买动机模式的一种。由享受需要而激发的购买动机。分为物质享受购买动机和精神享受购买动机。前者指向物质享受用品，后者指向精神享受用品。
- 中文名
- 享受型购买动机
- 所属学科
- 心理学
心理型购买动机
心理型购买动机由消费者的认知、情感、意志等心理活动过程引起的购买动机。比生理性购买动机更多样。分为两类：（1）消费者的个体性心理购买动机，如感情购买动机（由消费者的情绪和情感引起的购买动机）、理智购买动机（由消费者通过对商品的认识、分析和比较后产生的购买动机）、惠顾购买动机（由消费者感情和理智上的经验而对特定的商标、商品产生特殊的信任与偏爱引起的购买动机）；（2）消费者的社会性心理购买动机，即受社会因素影响产生的购买动机。
- 中文名
- 心理型购买动机
- 定义
- 由消费者的认知、情感、意志等心理活动过程引起的购买动机
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