试论述家族品牌策略的优缺点。
发布日期：2022-07-13
试题解析
家族品牌策略
家族品牌策略是指企业对不同产品及品种使用同一个品牌。例如: 日本“日立”、“松下”、“东芝”等公司对所有各类产品都使用同一个家族的品牌。采用这种策略,有利于建立一整套“企业识别体系”和企业统一的品牌商标,广泛传播企业精神和特点，让商品具有强烈的识别性，提高企业的声誉和知名度。这种策略要求产品质量划一，否则会波及到其他产品并影响企业的信誉。
论述
论述，读音lùn shù，汉语词语，意思是议论、述作。
- 中文名
-
论述
- 外文名
-
to discuss
- 释义
-
议论、述作。
- 拼音
-
lùn shù
- 出处
-
《读书》
正确答案：
正确答案：
一、家庭品牌策略的优点主要体现在以下几个方面。
1、企业可以运用多种媒体来宣传同一个品牌，降低新产品的宣传费用。
2、可以在企业的品牌已经赢得良好市场信誉的情况下实现顺利推出新产品的愿望。
3、有助于显示企业实力，塑造企业形象。
二、家族品牌策略的缺点主要体现在以下几个方面。
1、某种产品的问题（如质量事故）所产生的影响可能会影响企业的整体形象并殃及企业的其他产品。
2、对所有产品使用共同的家族品牌也存在易相互混淆、难以区分产品档次等问题，给消费者购物带来不便。
教材章节/页面：8-254
解析：
正确答案：
一、家庭品牌策略的优点主要体现在以下几个方面。
1、企业可以运用多种媒体来宣传同一个品牌，降低新产品的宣传费用。
2、可以在企业的品牌已经赢得良好市场信誉的情况下实现顺利推出新产品的愿望。
3、有助于显示企业实力，塑造企业形象。
二、家族品牌策略的缺点主要体现在以下几个方面。
1、某种产品的问题（如质量事故）所产生的影响可能会影响企业的整体形象并殃及企业的其他产品。
2、对所有产品使用共同的家族品牌也存在易相互混淆、难以区分产品档次等问题，给消费者购物带来不便。
教材章节/页面：8-254
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