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单选题

派克公司生产的钢笔在全球一直享有盛誉。公司在40年代至50年代正处于发展的高峰期。然而,此间,匈牙利人拜罗兄弟发明了圆珠笔,一举打破了派克公司一统市场的局面。圆珠笔造价低廉,使用方便,一问世就深受广大消费者的欢迎。派克公司在竞争中显得被动无力,不仅身价一落千丈,销售额骤减,而且几乎濒临破产。该公司欧洲高级主管马科利认为,派克公司在这场市场争夺战中的致命错误,是没有以己之长,攻人之短,而是拿自己之短与别人之长相争。鉴于此,马科利下定决心要扭转公司的局面。他筹集巨资,买下了派克公司,接着立即着手重塑派克钢笔形象。派克公司生产的笔历来讲究做工,品质优良,这正是其长处,显然不能拿这种高品质的笔去同廉价的圆珠笔在普通消费者市场上一比高低。因而新的派克公司着意突出其高雅、精美和耐用的特点,从一般大众化的实用品市场上抽身出来,竭力宣传其作为高社会地位的象征的特点。确立了战略思想后,派克公司采取了两项重要战术措施。首先,削减派克钢笔产量,并将原来的销售价提高30%。同时,增加广告预算,加强宣传以提高派克钢笔作为社会地位象征物品的知名度。凭借上述措施,派克笔终于在竞争中站稳了脚跟,并以华贵、精美为特征,稳居世界高档笔市场。 派克公司的战略思想体现了()

发布日期:2020-12-11

派克公司生产的钢笔在全球一直享有盛誉。公司在40年代至50年代正处于发展的高峰期。然而,此间,匈牙利...
A

产品的整体概念

B

营销组合的合理化

C

市场调研的科学性

D

市场定位的合理性

试题解析

享有盛誉

享有盛誉,汉语成语,拼音是xiǎng yǒu shèng yù,意思是指拥有很多崇高的荣誉,泛指在某一行业或某个阶层拥有极高的威望和很大的名声。

中文名
享有盛誉
拼音
xiǎng yǒu shèng yù
外文名
Enjoy a great reputation
定义
拥有很多崇高的荣誉

钢笔

广义上的钢笔是人们普遍使用的书写工具,发明于19世纪初,由美国人华特曼设计。笔头由金属制成,书写起来圆滑而有弹性,相当流畅。在笔帽口处或笔尖表面,均有明显的商标牌号、型号。如果按照吸水(上墨)方式还分为蘸水式钢笔、自来水式钢笔和墨囊钢笔。使用时要注意保养和清洗。

中文名
钢笔
用途
书写、收藏
发明时间
19世纪
外文名
pen
属性
书写

产的

产的,汉语词语,拼音是chǎn de,意思是依旧,照样。

中文名
产的
注音
ㄔㄢˇ ˙ㄉㄜ
拼音
chǎn de
释义
依旧,照样

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享有“无山不奇,无石不俏,无寺不古”的盛誉的是(  )。

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