名词解释题
发布日期:2020-12-11
市场挑战者是指在行业中占据第二位及以后次位,有能力对市场竞争者和其他竞争者采取攻击行动,希望夺取市场领导者地位的公司。
市场竞争结构是指在某类产品市场中,占有不同市场份额的竞争者的组成情况。它由四类竞争者组成:第一类是市场领导者;第二类是市场挑战者;笫三类是市场追随者;第四类是市场弥缺者。由于市场竞争激烈,在劣势公司不断进攻下,优势公司的日子并不好过,经营稍一不慎,其市场地位就会被劣势公司所取代。市场学把市场领导者称为“优势公司”,把市场挑战者称为“劣势公司”。
市场挑战者是指那些积极向行业领先者或其他竞争者发动进攻来扩大其市场份额的企业,这些企业可以是仅次于市场领先者的大公司,也可以是那些让对手看不上眼的小公司。只要是为了扩大市场份额,对其他企业发动进攻的企业,都可以称之为市场挑战者。也指那些相当于市场领先者来说在行业中处于第二、第三和以后位次的企业。如美国汽车市场的福特公司、软饮料市场的百事可乐公司等企业,处于次要地位的企业如果选择“挑战”战略,向市场领先者进行挑战,首先必须确定自己的策略目标和挑战对象,然后选择适当的进攻策略。 即该公司以积极的态度,提高现有的市场占有率。
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