试述品牌的作用。
发布日期：2020-12-11
试题解析
品牌激励因子
品牌激励因子是指那些对品牌建设有促进作用的因素。
品牌保健因子
品牌保健因子是指那些对品牌建设有稳定、保持作用的因素。
正确答案：
品牌的作用主要体现在对营销者和对消费者两方面：
（1）品牌对营销者的重要作用：
第一，品牌有助于促进产品销售，树立企业良好的社会形象；
第二，品牌有利于保护品牌所有者的合法权益；
第三，品牌有利于约束企业的不良行为，督促企业着眼于消费者利益、社会利益和自身的长远利益，规范自己的营销行为；
第四，品牌有助于扩大产品组合。
第五，品牌还有利于企业实施市场细分战略。
（2）品牌给消费者带来的作用：
第一，品牌便于消费者辨认、识别所需商品，有助于消费者选购商品；
第二，品牌有利于维护消费者利益；
第三，品牌有利于促进产品改良，满足消费需求。
解析：
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