名词解释题
发布日期:2020-04-11
在制定广告目标上国外有三种比较有影响的方法,其中之一就是dagmar理论。
《一位母亲的勇气》是由Frierik Tór Frieriksson执导的纪录片,Margrét Dagmar Ericsdottir、Margret Dagmar Ericsdottir、David G. Amaral等参加演出。该片讲述了玛职格与患自闭症的11岁儿子的真实生活。
1961年,R.H.科利提出了著名的达格玛模式,即“知名—了解(理解)—信服(好感))—行动”的商业传播四阶段说,达格玛即英文DAGMAR的音译,为“defining advertising goals for measured advertising resultes”的缩写,中文意思是为能够衡量广告效果而确定广告目标。
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