所谓广告创意的首创性原则，一方面是指在时间上创造第一，另一方面也是指（）上创造第一。

广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。广告创意包括垂直思考和水平思考。垂直思考用眼，想到的是和事物直接相关的物理特性。优秀的广告创意立即冲击消费者的感官，并引起强烈的情绪性反应，是降低购买阻力、促进消费行为的有效因素；而拙劣的创意，只会增加消费者的反感，导致消费者对商品的美感度下降，并最终导致消费者终止对该品牌的购买。

首创性（originality），亦称“独创性”。一般指个体用机敏、独特甚至出格的方式进行思考的能力。吉尔福德提出的创造性的特征之一。发散性思维的一个方面。该概念的确切含义在学术界仍存在争论。吉尔福德及其同事用三个测量学标准来测量首创性的大小：（1）反应的不寻常性。指被试在其所在群体统计上产生不寻常的观念的能力。如要被试列举某一熟悉事物的其他几种用途。

《创造》杂志是是中共云南省委1994年确定的云南省重要党刊。创刊以来，《创造》杂志艰苦创业、积极改革，不断开拓刊物发展的新空间，1997年从双月刊发展为月刊，2002年从传统小16开本发展为国际开本，2004年发展为全彩色印刷，2006年又发展成为精致彩印、具有较强视觉冲击力的大容量时政财经思想理论刊物。现在，设立有“高端”、“时政”、“兴滇策论”、“人物”、“视点走笔”、“时评”、“资讯”等常设栏目。《创造》现在已经成为透视云南社会经济发展重大趋势和研讨云南各个领域深层次规律的阵地，被称为“云南干部之友”。