名词解释题
广告产品定位策略
发布日期：2020-12-11
试题解析
产品定位策略
产品定位策略（product positioning strategy）是指企业根据消费者对其产品属性的重视程度，给产品确定一定市场地位的策略。产品策略在目标市场选择中的具体应用。基本有两种：（1）与竞争对手的产品相对比，显示自己产品的独特性；（2）与自己已有的系列产品相比较，显示出新产品的创新性。该策略体现在产品实体的构造、形状、成分、性能、命名、商标、包装、价格等直观方面，以及满足消费者不同心理需要方面。
- 中文名
- 产品定位策略
- 涵义
- 产品定位策略是指企业对经
- 概述
- 公司对所从事营销活动的
产品定位法
产品定位法是产品广告策略之一，是由美国广告学专家杰克·茨沃特及矣尔·赖兹于70年代前期创立的。主要意思为，广告商在设计广告时，可以从一个很特殊的方面着手，这就是，在消费者心目中为自己的产品找到一个位置。这个位置指自己产品能满足消费者一个需求的功能。广告商认为，如果产品在消费者心目中的位置已确定，那么，一但消费者产生这方面的需求，便自然而然地会想到这个产品。根据这一原理，广告商在运用产品定位策略设计广告时，不是谈论自己产品的优越性，而是从目标市场的一个普遍需求谈起，再讲到自己的产品能帮助目标市场满足这一需求，或解决这一困难。比如，有一种运用产品定位策略做广告的食用油，从人体受高胆固醇危害谈起，随后再讲到，本食用油是抗胆固醇的，能帮助消费者降低体内胆固醇的聚积。
- 中文名
- 产品定位法
- 类型
- 产品广告策略
广告策略
广告策略是指实现、实施广告战略的各种具体手段与方法，是战略的细分与措施。 常见的广告策略有四大类：产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略。 产品策略主要包括产品定位策略和产品生命周期策略，另外还有新产品开发策略、产品包装和商标形象策略等。
- 中文名
- 广告策略
- 包括
- 产品定位策略和产品生命周期策略
- 信息
- 配合广告表现采取的广告表现策略
- 外文名
- Advertising Strategy
- 类型
- 产品、市场、媒介、广告实施
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