无差异营销策略与集中营销策略有何异同?
发布日期:2020-12-11
试题解析
无差异营销策略
无差异营销策略亦称“标准化策略”。在目标市场的选择中,企业不考虑细分市场间的差异,仅推出一种标准化产品或服务来覆盖整个市场的策略。为此,公司仅设计一种产品或服务方案,制定一套营销计划以吸引大多数购买者。借助广泛的分销渠道和大规模广告传播在市场中树立强势地位,并以标准化生产运营降低管理成本。
营销策略
营销策略是企业以顾客需要为出发点,根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值,有计划地组织各项经营活动。是针对一定的目标市场所采用的一系列可测量可控的旨在提高销售及厂商声誉为目的的活动,是多种营销方法例如产品、价格、渠道、促销、公关策略的综合。
- 中文名
-
营销策略
- 范围
-
市场营销
- 外文名
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Marketing Strategy
- 方法
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4P、6P等
有何
有何,读音yǒu hé,汉语词语,意思是有什么。
- 中文名
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有何
- 注音
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ㄧㄡˇ ㄏㄜˊ
- 拼音
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yǒu hé
- 释义
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有什么
正确答案:
无差异性市场策略是指企业把整体市场作为目标市场,只考虑共性,用单一的产品进入市场,实行单一的市场营销方案。优点:发挥规模经济的优势,降低成本,增加产品的价格竞争力。缺点:忽视了顾客需求的差异性,适应市场需求变化的能力差,风险较大。适用条件:企业资源雄厚,产品通用性强且需求广泛。
集中营销策略是指企业将营销努力集中在一个补缺市场(某一个细分市场),以便更好地满足范围较窄的细分市场的需求。优点:资源集中;可充分发挥企业的相对竞争优势,使小企业能更好地与大企业竞争;能够更好地满足范围狭窄的细分市场的需求。缺点:风险较大。适用条件:资源有限的中小企业。
解析:
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