名词解释题
标题受众
发布日期：2020-12-11
试题解析
广告标题
广告标题是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目。广告标题为整个广告提纲挈领，将广告中最重要的、最吸引人的信息进行富于创意性的表现，以吸引受众对广告的注意力；它昭示广告中信息的类型和最佳利益点，使他们继续关注正文。人们在进行无目的的阅读和收看时，对标题的关注率相当高，特别是在报纸、杂志等选择性、主动性强的媒介上。“读标题的人平均为读正文的人的5倍”（大卫·奥格威）一测验报告表明，80%的读者都要先浏览广告标题再看广告正文中的信息。
- 中文名
- 广告标题
- 表现形式
- 直接标题、间接标题、复合标题
- 类型
- 直接标题
- 写作原则
- 体现广告主题
广告正文
广告正文是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分。其主要功能是，展开解释或说明广告主题，将在广告标题中引出的广告信息进行较详细的介绍，对目标消费者展开细部诉求。广告正文的写作可以使受众了解到各种希望了解的信息，受众在广告正文的阅读中建立了对产品的了解和兴趣、信任，并产生购买欲望，促进购买行为的产生。
- 中文名
- 广告正文
- 含义
- 广告中主体地位的语言文字部分
- 目的
- 促进受众购买行为的产生
- 写作结构
- 一体结构，分体结构
- 正文特点
- 解释性，说服性，鼓动性
- 别名
- 广告内容
- 主要功能
- 展开解释或说明广告主题
- 文字结构
- 开端，中心段，结尾
- 写作原则
- 条理清晰，重点突出，用词准确等
拟标题
1、拟标题概念，2 、怎样给新闻拟标题，3 、给你的作文拟一个精彩的标题，4 、记叙文标题类型，5、 记叙文拟标题艺术，6 、议论文拟标题的六大求新方法，7 、散文的标题艺术，8 、说明文标题的作用。
- 中文名
- 拟标题
- 对象
- 作文
- 对应
- 新闻拟标题
- 属性
- 说明文标题
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