名词解释题
发布日期:2020-12-11
个别品牌策略是指企业对不同产品及品种使用不同的品牌。例如:上海牙膏厂有美加净、中华、白玉等品牌。采用这种策略,能够严格区分不同产品和品种,区别质量档次,一个产品质量出了问题也不会对企业整体形象造成不良影响。但是,企业要为每一个品牌分别做广告宣传,推销费用高,难以树立企业的市场形象。
无决策购买,一种消费行为,在消费的各个层次上,从总体预算分配到个别品牌的选择,大多数消费者事实上并不进行方案的评价,因而也不进行决策。
个别品牌,亦称“独立品牌”。企业对其不同产品使用不同的品牌。旨在体现不同产品之间的差异,适应不同的细分市场。一般在产品差异性比较明显,消费者选择性比较强的情况下,使用个别品牌比较有效。
标签: 品牌
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