市场营销审计的主要内容是什么?
发布日期:2020-12-11
试题解析
市场营销审计
市场营销审计是对一个企业市场营销环境、目标、战略、组织、方法、程序和业务等作综合的、系统的、独立的和定期性的核查,以便确定困难所在和各项机会,并提出行动计划的建议,改进市场营销管理效果,是对企业的市场营销组合因素(即产品、价格、地点、促销)效率的审计。主要是审计企业的产品质量、特色、式样、品牌的顾客欢迎程度,企业定价目标和战略的有效性,市场覆盖率, 供应商等渠道成员的效率,广告预算、媒体选择及广告效果,销售队伍的规模、素质以及能动性等。
- 中文名
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市场营销审计
- 内容
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宏观环境审计任务环境审计
- 特性
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全面性
- 审计范围
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主要是审计企业的产品质量、特色
主要内容
阅读文章是从整体到部分再到整体,即初读文章,了解大意后,再理解字词,读懂每句话,给文章分段和归纳段意,最后回到文章整体上来,进而抓住文章的主要内容,并概括中心思想。概括文章的主要内容,就是要搞清楚全文主要讲的是什么。只有掌握了文章的主要内容,才能正确领会文章的中心思想。一般是要通过时间,地点,人,起因,经过,结果,来概括。
- 中文名
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主要内容
- 性质
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概念名称
- 外文名
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primary coverage
是什么
《是什么》是张继聪演唱歌曲。
- 中文名
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是什么
- 歌曲原唱
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张继聪
- 谱曲
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张继聪
- 所属专辑
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《Rock N Break》
- 填词
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张继聪
- 编曲
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张继聪
正确答案:
市场营销审计的主要内容:
1、营销环境的审计,包括:
宏观环境审计:即对宏观环境的状况及其对企业市场营销的影响作用的审计,主要包括对人口统计环境、经济环境、生态环境、技术环境、政治和文化环境等因素的审计。
微观环境的审计:即对各微观环境构成要素及其对企业市场营销的影响作用的审计,包括对市场、顾客、竞争者、分销和经销商、供应商、辅助机构和营销公司、公众等因素的审计。
2、营销战略审计:企业使命
市场营销目标和目的
战略:包括战略的内容和表述是否恰当、营销资源配置是否合理等
3、营销组织审计:对组织结构、职能效率、部门间联系效率等方面审核。
4、营销制度审计:包括对市场营销信息系统、市场营销控制系统、新产品开发系统工作状态和绩效的审核。
5、营销生产率审计:主要有盈利率分析和成本效益分析
6、营销功能审计:主要是对产品、价格、分销、促销等营销功能的战略与执行情况、存在的问题等进行审核。
解析:
暂无解析
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