多选题
发布日期:2021-03-19
无差异市场营销只重视市场共性、只推出单一产品,成本低
集中市场营销通过多样化的产品线、多样化的销售渠道、多样化的促销方式进行销售
差异市场营销可以满足不同客户的不同需求,缺点是成本费用高
集中市场营销是以一个或少数几个细分市场为目标市场
集中市场营销的风险较大,但一旦成功可以获得较高收益
市场共性(market commonality)是2016年全国科学技术名词审定委员会公布的管理科学技术名词,出自《管理科学技术名词》第一版。
无差异,消费者对消费集中任意两个消费计划的一种偏好关系。对消费集中的任意两个消费计划x和y,x与y无差异指消费者认为消费计划x和消费计划y一样好。x和y无差异可定义为:x弱偏好于y和y弱偏好于x同时成立。
产品是指被人们使用和消费,并能满足人们某种需求的任何东西,包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。产品一般可以分为五个层次,即核心产品、基本产品、期望产品、附加产品、潜在产品。核心产品是指整体产品提供给购买者的直接利益和效用;基本产品即是核心产品的宏观化;期望产品是指顾客在购买产品时,一般会期望得到的一组特性或条件;附加产品是指超过顾客期望的产品;潜在产品指产品或开发物在未来可能产生的改进和变革。产品是“一组将输入转化为输出的相互关联或相互作用的活动”的结果,即“过程”的结果。在经济领域中,通常也可理解为组织制造的任何制品或制品的组合。在现代汉语词典当中的解释为“生产出来的物品”。简单来说是“为了满足市场需要,而创建的用于运营的功能及服务”就是产品。产品是以使用为目的物品和服务的综合体。产品的价值是由用户来衡量的。
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目标市场营销策略主要有3种:无差异市场营销、差异性市场营销和集中市场营销。以下关于这3种营销策略的描述,正确的是( )。
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以下关于无差异市场营销、差异性市场营销和集中市场营销这三种目标市场营销策略的描述,正确的是( )。
如果竞争对手采用无差异市场营销策略,企业就应采用差异性市场营销策略或集中性市场营销策略,达到和竞争者相抗衡,以有效提高产品在各子市场上的竞争能力,提高市场占有率...
差异性市场营销
如果竞争对手已采用差异性市场营销策略,企业则应以无差异性市场营销策略与其竞争。
生产观念、产品观念属于传统市场营销观念;推销观念、市场营销观念和社会市场营销观念属于现代市场营销观念。
社会市场营销观念要求市场营销者在确定市场营销政策时,应考虑下述三者之间的平衡()
市场营销调研在市场营销管理中处于什么地位?对市场营销行为具有什么影响?