名词解释题
差异性市场营销
发布日期：2020-12-11
试题解析
无差异性市场营销战略
指企业把整体市场看作一个大目标市场，用一种产品、统一的市场营销组合对待整体市场。
- 中文名
- 无差异性市场营销战略
- 外文名
- undifferentiated marketing strategy
无差异性市场营销
无差异性市场营销，企业只推出一种产品，以单一的市场营销组合服务于整个市场的营销策略。其特点是只考虑消费者需求的共性，而不管其需求的差异性；产品设计和营销策略以吸引绝大多数消费者为目的。主要优势是能够降低成本，主要缺陷是不能满足消费者的差别性需求。
商品同质性
商品同质性是指这一类商品提供了类似的功效。同质性商品本身差异性较小，如石油、大米、食盐、钢铁等，比较适合于无差异性市场营销。如果商品设计变化较多，如服装、食品等，则宜采用差异性市场营销。
- 中文名
- 商品同质性
- 出处
- 《市场营销学原理》
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目标市场营销策略主要有3种：无差异市场营销、差异性市场营销和集中市场营销。以下关于这3种营销策略的描述，正确的是（ ）。
目标市场营销策略主要有3种：无差异市场营销、差异性市场营销和集中市场营销。以下关于这3种营销策略的描述，正确的是（ ）。
以下关于无差异市场营销、差异性市场营销和集中市场营销这三种目标市场营销策略的描述，正确的是（ ）。
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