2021人身保险市场与营销真题模拟03-22

1、人身保险市场最基本的功能是（）。（单选题）

A. 实现产品交换

B. 反馈市场信息

C. 配置保险资源

D. 提供社会服务

试题答案：A

2、波士顿矩阵是波士顿咨询公司于1970年提出的一种规划公司产品组合的方法，是制定公司层战略最流行的方法之一。因其评估的有效性，逐渐被引入情报分析领域。通过评价各项业务的竞争地位，分析竞争对手的竞争实力。波士顿矩阵认为，决定保险公司产品结构的基本因素有两个：市场吸引力与公司实力。根据这两个基本因素，保险产品可以分为问题类、明星类、现金牛类、瘦狗类等四种类型。 目前人身保险市场上的分红保险业务，发展已经相对成熟，享有规模经济和高边际利润的优势，公司不必投入大量资金来扩展市场规模，便可以从中赚取大量利润。根据波士顿矩阵，分红保险业务应该属于（）。（单选题）

A. 问题类业务

B. 明星类业务

C. 现金牛类业务

D. 瘦狗类业务

试题答案：C

3、西方学者将不同垄断和竞争程度的市场结构分为四种基本类型，其中产业集中度较低、产品有差别、进入和退出壁垒较低的一种市场类型是（）（单选题）

A. 完全竞争

B. 完全垄断

C. 寡头垄断

D. 垄断竞争

试题答案：D

4、在产品营销过程中，消费者可能会对一些人身保险产品存在厌恶、抵触情绪，拒绝购买。营销管理者必须改变顾客的看法和态度，说明死亡风险的客观存在性，重新拉动消费者购买欲望，这种营销管理措施属于（）。（单选题）

A. 刺激型营销

B. 扭转型营销

C. 开发型营销

D. 恢复型营销

试题答案：B

5、 甲公司团体保险产品线的产品组合深度为（）。 （单选题）

A. 3

B. 5

C. 6

D. 14

试题答案：D